12月21日冬至，中国羽绒服品牌波司登官宣郭晶晶担任企业ESG公共形象大使，并发布品牌暖热短片《好好过冬至》，将“暄和”从慑服当然极寒的科技叙事，升维为情谊共识与文化传承。以冬至气节为情谊纽带，既深切了品牌“暄和中国度庭49年”的中枢形象，也通过高国民度的代言东说念主与文化叙事，让企业可抓续发展政策更逼近公众通晓。

官宣郭晶晶担任ESG公共形象大使

让ESG政策暄和东说念主格

郭晶晶算作海外体坛有名东说念主物，其退役后永久投身公益劳动并兼顾家庭，其身上“跳水奥运冠军”“海外泳联裁判”“公益践行者”“三个孩子的姆妈”等多重身份，所体现的遭殃担当、质朴暄和的公众形象，与波司登宗旨的“暄和、遭殃、质朴”品牌内核高度契合。

这一配合，是波司登将环境、社会及管治（ESG）政策东说念主格化、具象化传播的要津一步。连年来，波司登在ESG领域抓续发力。品牌开辟了了了的“1+3+X”政策框架与碳主见，并设定了“2038年前完了运营顺次净零排放”的碳主见。其采购羽绒均通过瑞士Bluesign®和RDS认证，既妥当动物福利表率，也践行绿色坐褥理念；本年9月，波司登初度发背情状遭殃薪金，并革命构建了“弹性财务预算蓄意+柔性供应链+全渠说念商品一体化运营”的三大韧性模式，灵验科罚情状波动风险。2025年10月，波司登获公共巨擘指数机构MSCI（明晟）的ESG评级上调至AAA最高档，成为亚洲纺织服装行业首家获此评级的企业。

郭晶晶的加入，为波司登在ESG领域的履行注入了鲜嫩的、可感知的公众形象，让波司登的可抓续发展举措从“薪金中的评级”振荡为“公众心中的招供”，也将集团的可抓续发展政策与“暄和中国度庭”的社会遭殃叙事概括交融。这一联动也让公众更直不雅地和会，波司登的“暄和”不仅体目下用科技家具抵拒严寒，更在于其对社区、环境与改日的长久遭殃，完了从生意价值到社会价值的正向轮回。

深耕传统文化

将情状节点变为情谊弁言

选拔在冬至格式官宣郭晶晶为波司登ESG公共形象大使，时机寓意精妙。

在《好好过冬至》短片中，波司登以冬至为情谊纽带，通过郭晶晶的报告串联起一幕幕充满炊火气的生涯图景：早早放工为家东说念主准备惊喜的丈夫；在公司里倡议“今天停一停沿途吃个饭”的雇主；在蒙古包内翘首以盼恭候游子归家的亲东说念主……这些片断共同勾画出“冬至是冬天为咱们备好的庆功宴”这一内核。

短片的另一大亮点，在于对国度级非物资文化遗产——河北蔚县剪纸的深度融入。非遗剪纸艺东说念主任志国老诚教孩子们制作剪纸的场景，以窗花为视觉标志，串联起凉爽与暄和、传统与当下的情谊蚁合，同期展现了中国不同地区的冬至习俗，传递“奉陪是最暖的冬至礼”的中枢情念。

郭晶晶在片中既是冬至文化的报告者，也以朔方密斯、南边媳妇的双重身份，当然衔尾南北地域文化，让情谊抒发更具广度与温度。

波司登集团品牌中心细致东说念主默示，选拔冬至算作发布节点，源于该气节与中国度庭情谊概括连结，也与品牌“与温度共舞”的基因高度契合。短片试图在科技保暖以外，构建更具文化厚度与情谊温度的“暄和”叙事，进一步强化品牌与中国度庭之间的情谊蚁合。

从哈尔滨极地发布会的科技卤莽，到邀请郭晶晶担任ESG公共形象大使，再到冬至短片的暖心暖热，波司登正慢慢构建袒护家具、文化、遭殃的多维“暄和”体系。这份暄和，既是-60℃极寒环境的科技督察，亦然灯火明朗中“早点回家”的悲痛；既是对蔚县剪纸等非遗文化的传承，也包含累计捐赠15.5亿元的社会遭殃履行。跟着郭晶晶的加入，波司登可抓续发展举措的“暄和”抒发有望进一步走进公众视线，从而进一步鼓励生意价值与社会价值的正向轮回。

实行